#70 [특별호] | 2024년 12월 18일
에디터 ai.gest |
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💡 이번주 뉴스레터에는 이런 내용을 담았어요!
- 경제적 부담이 적고 접근성이 높은 운동으로서 러닝의 인기 요인을 분석했습니다.
- 러닝 크루를 통한 새로운 네트워킹 문화와 소셜 활동의 확산을 살펴보았습니다.
- 러닝 열풍을 뒷받침하는 다양한 데이터를 정리했습니다.
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안녕하세요, AI 트렌드를 전하는 아이제스트(@ai.gest)입니다.
아이제스트는 인공지능 분야의 최신 트렌드를 발 빠르게 포착하여, 유익하고 알찬 정보를 전달하고자 모인 팀입니다. 세 명의 에디터가 매일 변화하는 AI 세상 속에서 여러분이 꼭 알아야 할 정보를 큐레이션하여 제공하는데요. 저희는 인스타그램을 통해 카드 뉴스와 큐레이션 콘텐츠를 정기적으로 공유하고 있습니다.
저희는 뉴스레터를 통해 다양한 사회 현상을 데이터에 기반하여 분석하고, 깊이 있는 인사이트를 전달하고자 합니다. 이를 통해 독자분들이 현상을 바라보는 새로운 시각을 얻을 수 있는 기회가 되었으면 좋겠습니다. 많은 관심 부탁드립니다! |
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요즘 누가 러닝함?... 안녕하세요, '누'입니다. |
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여러분, 지난 가을 공기를 만끽하며 어디론가 달려가고 싶어졌던 적 있으신가요? 아니면 친구가 인스타에 러닝 기록을 올리며 자랑했던 적이 있었나요? 올해 들어 러닝이 유행처럼 번지며 ‘러너스 하이’를 즐기는 사람들을 주변에서 자주 볼 수 있는데요. 이제 러닝은 단순한 운동을 넘어선 소셜 활동이자 하나의 라이프스타일이 된 것 같습니다. |
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여의나루역 러닝스테이션
출처 : 웰로 <러너들의 성지로 재탄생한 여의나루역 '러너스테이션' 개관> |
SNL 러닝 크루 에피소드
출처 : 스포츠경향 <SNL 코리아 주원에 홀린 밤> |
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예를 들어, 서울 여의나루역에는 ‘러닝스테이션’이 마련되어 러너들이 탈의실과 샤워 시설을 이용하고, 러닝 관련 정보를 공유할 수 있는 공간이 조성되었습니다. 또, 예능 프로그램 SNL에서는 러닝 크루 문화를 다루는 에피소드가 방영되면서 러닝이 미디어 콘텐츠의 주요 소재로 떠오르고 있습니다. 이렇게 러닝은 운동 그 이상의 의미로, 새로운 트렌드이자 일상의 일부로 자리 잡아가고 있죠. |
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러닝의 인기는 데이터를 통해서도 확인할 수 있습니다. NRC, Runday, Strava 같은 러닝 앱의 사용자 수가 2024년 가을을 기점으로 급격히 증가하고, 앱 랭킹도 꾸준히 상승하고 있습니다. 그만큼 러닝이 일시적인 유행이 아닌 장기적인 인기를 얻고 있다고 볼 수 있는데요. |
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그렇다면 러닝은 왜 지금 이렇게 큰 인기를 끌고 있을까요? 이번 뉴스레터에서는 러닝 붐을 이끄는 다양한 요인들을 차례로 살펴보려 합니다. |
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📈 경제 성장과 소득 수준 상승 - 건강에 대한 관심의 증가 |
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최근 몇 년간 국내 경제는 지속적으로 성장해왔습니다. 경제적 여유가 생기면서 건강과 운동에 대한 관심도 높아졌죠. 소득이 증가하자 여가와 자기 관리에 투자할 여건이 마련되었고, 이런 변화가 건강관리와 운동에 대한 사회적 관심을 크게 확산시키고 있습니다. 한국은행 통계에서도 GDP 성장률과 국민 생활체육 참여율이 꾸준히 상승하면서, 경제 성장과 개인의 건강관리는 유의미한 인가관계가 있음을 보여줍니다. |
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하지만 소득이 증가했다고 해서 꼭 건강 관리나 여가에 소비된다고 단정할 수 있을까요? 이를 확인하기 위해 한국은행 경제통계시스템의 소비 패턴 데이터를 살펴보았습니다. |
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2011년부터 2023년까지 오락 및 스포츠 항목에 대한 가계 소비 총액은 지속적으로 증가했습니다. 특히 2020년 코로나19로 잠시 감소한 후, 2021년부터 급격히 반등하여 2023년에는 역대 최고치를 기록했는데요. 이는 경제 성장과 건강에 대한 관심이 맞물리며 운동 관련 소비가 늘어나고 있음을 시사합니다.
이처럼 경제 성장은 여가와 건강 관리에 소비할 수 있는 가용 자원을 증대시켰고, 이러한 경제적 여유는 운동과 자기 관리에 대한 투자로 이어지고 있습니다. 다시 말해, 경제 성장에 발맞춰 사람들의 문화·스포츠 관련 지출도 증가하며, 건강과 운동에 대한 사회적 관심이 더욱 커졌다고 할 수 있습니다. |
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💵 초기비용과 유지비용이 적은 경제적인 선택, 러닝 |
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이렇게 건강에 대한 관심이 높아지는 가운데, 사람들이 찾는 운동은 어떤 특징을 가질까요?
바로 쉽게 시작할 수 있으면서도 부담이 적은 운동일 것입니다. 필라테스나 테니스 등의 운동은 별도의 장비와 고가의 수강료가 필요한 반면, 러닝은 운동화만 있으면 바로 시작할 수 있죠. 이러한 경제성과 접근성 덕분에 러닝은 부담 없이 시작할 수 있는 운동으로 자리 잡고 있습니다. |
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위 표에서 볼 수 있듯이 러닝은 다른 운동에 비해 초기 비용이 매우 저렴합니다. 운동화 한 켤레만 있으면 시작할 수 있어 필라테스나 헬스처럼 고가의 수강료가 들지 않고, 테니스나 골프처럼 별도의 장비나 시설 대여비가 필요하지 않습니다.
또한, 러닝은 많은 장비나 특정 공간이 필요하지 않다는 점에서도 장점이 되는데요. 운동화 하나만으로도 공원, 도로, 러닝 트랙 등에서 누구나 자유롭게 즐길 수 있어 시간과 장소의 제약이 없습니다. 이러한 경제성과 접근성 덕분에 러닝은 많은 사람들이 부담 없이 선택할 수 있는 운동으로 자리 잡고 있습니다.
이처럼 적은 비용으로도 충분히 즐길 수 있는 특성 덕분에 러닝은 누구나 쉽게 접근할 수 있는 운동으로 인기를 끌고 있습니다. 그런데 러닝의 인기가 단순히 경제성 때문만은 아닌 것 같지 않나요? 러너들이 점점 더 많아지는 또 다른 이유는 무엇일까요? 우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 러닝 크루 문화를 살펴보면 답이 보일지도 모릅니다. |
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👫전국 곳곳에서 번지는 러닝 크루 열풍 - 함께 달리며 만나다 |
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요즘 러닝은 단순한 개인 운동을 넘어 사람들과 연결되고 소통할 수 있는 새로운 소셜 활동으로 자리 잡고 있습니다. 특히 전국적으로 활발히 늘어나는 러닝 크루는 러너들이 함께 모여 달리며 교류하고 새로운 관계를 맺을 수 있는 기회를 제공합니다.
실제로 🥕 당근마켓의 2024년 1월 1일부터 10월 31일까지 데이터를 크롤링하여 러닝크루 모집 추이를 살펴보았는데요. 서울에서만 2,545건, 전국적으로 수천 건의 러닝 크루 모집 공고가 올라와 있을 정도로, 러닝을 통해 사람들을 만나고자 하는 열기가 뜨겁습니다. |
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2024년 당근마켓에 올라온 지역별 러닝크루 모집공고 개수
출처 : <당근 마켓 커뮤니티 내 직접 수집> |
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이처럼 지역별로 다양한 러닝 크루가 결성되면서 사람들은 러닝을 통해 같은 관심사를 가진 사람들과 소통하고 교류할 수 있게 되었습니다. 이를 통해 러닝은 개인의 건강을 위한 운동이면서도 새로운 관계를 형성하고 유지할 수 있는 매개체가 되었습니다. |
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🎯 운동부터 친목까지, 다양한 러닝 크루의 목적 |
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다음은 실제 당근마켓에 올라온 러닝 크루 모집글의 일부입니다. 흥미롭게도 러닝 크루마다 초점이 조금씩 다르다는 점이 눈에 띄는데요. 토픽 모델링 결과에 따르면, ‘러닝’, ‘운동’, ‘친구’, ‘또래’ 등의 단어가 핵심 키워드로 등장했습니다. 이는 사람들이 단순히 건강을 챙기는 것뿐만 아니라, 운동을 통해 새로운 인연을 만들고 싶은 욕구가 강하다는 것을 보여줍니다. |
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러닝 크루 모집글의 패턴을 알아보기 위해, 토픽 모델링을 통해 러닝크루 모집글의 주요 토픽을 파악해보았습니다. 주요 토픽을 세부적으로 분석해보면, 세 가지 주제로 나눌 수 있습니다. |
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당근마켓 러닝크루 모집글 속 토픽을 분석한 결과 - 친목과 네트워킹 토픽 |
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첫 번째 주제는 주로 친목과 네트워킹에 중점을 둔 크루들로, ‘친구’, ‘또래’, ‘공유’와 같은 키워드가 대표적입니다. 예를 들어, “이사 와서 혼자이신 분, 친구 만들어서 재밌게 운동하실 분” 같은 문구는 러닝을 통해 사회적 친밀감을 쌓고자 하는 사람들을 겨냥한 표현입니다. 사람들은 이처럼 운동을 함께 하면서 자연스럽게 인맥을 넓히고, 같은 관심사를 공유할 동료를 찾고 있습니다. |
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당근마켓 러닝크루 모집글 속 토픽을 분석한 결과 - 운동과 성과 토픽 |
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두 번째 주제는 운동 자체의 성과에 집중하는 크루들입니다. 이들은 주로 ‘러닝’, ‘운동’, ‘페이스’와 같은 키워드를 중심으로 주기적인 훈련과 성과 달성을 목표로 모이는데요. 이러한 그룹은 체력 향상과 성취감에 큰 의미를 두고 활동하며, 함께 운동하면서 성과를 공유하고 독려하는 경향이 강합니다.
특히 일부 크루들은 20대만 참여나 비슷한 연령대 환영과 같은 기준을 제시해, 같은 세대끼리 공통된 경험과 관심사를 나눌 수 있도록 합니다. 이는 동료 의식을 강화할 뿐만 아니라, 비슷한 나이대가 가진 공감대와 이해 속에서 더 편안하게 소통할 수 있는 기회를 제공하기 때문이죠.
이처럼 러닝 크루는 단순히 건강을 챙기는 수단을 넘어 친밀한 소통과 네트워킹의 기회를 제공하고 있습니다. 러닝이 개인 운동을 넘어 다채로운 소셜 활동으로 자리 잡은 배경에는 같은 관심사를 공유하며 관계를 형성하고자 하는 현대인의 니즈가 반영되어 있는 셈입니다. |
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러닝이 이처럼 뜨거운 인기를 끌게 된 이유는 단순히 운동으로서의 매력에 그치지 않습니다. 경제적 부담이 적고, 언제 어디서든 쉽게 시작할 수 있는 접근성과 함께, 러닝을 통해 소통과 연결의 기회를 만들 수 있다는 점에서 러닝은 많은 사람들에게 매력적인 활동이 되고 있습니다.
그렇다면 러닝 크루 열풍은 언제까지 이어질까요?
사회적 관계와 건강을 동시에 챙기려는 현대인의 욕구가 계속된다면, 러닝 크루와 같은 형태의 소셜 운동은 꾸준히 인기를 이어갈 가능성이 높겠습니다. 또한, 향후에는 러닝뿐만 아니라 각자의 취향에 맞춘 다양한 운동 트렌드가 등장할 것입니다. 그럼에도 불구하고 러닝이 가진 경제성과 접근성, 네트워킹 효과는 앞으로도 많은 사람들에게 매력적인 선택으로 남을 것입니다. |
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